2008年6月28日 星期六

期末作業 -整合行銷--日月雕塑有限公司









日月雕塑有限公司位於苗栗縣苑裡往三義的130縣道中段,


佔地2公頃,園區腹地廣大規劃完整。




主要營業項目可分為兩大類:


1. 商業性產品。


‧預鑄水泥洗石花玻座椅等..高鐵及各學校機關單位及商業空間均有使用。


‧公仔開發:這種商業非商業的公仔設計開發量產。


‧景觀雕塑、商業空間雕塑: 商業空間所需營造氣氛或識別之雕塑製造。


‧各式石雕產品:石雕茶盤、噴水池....






2.藝術性雕塑產品。


‧銅雕、石雕...等藝術作品。


‧公共藝術作品。


公司優點是:
1.極度專業之藝術工作團隊,對產品的要求高,具設計及生產的雙重能力。
2.經驗豐富,產品延伸性高。
目前所面臨的問題是:
1.知名度尚未建立,主要設戶為經銷商。
2.行銷管道缺乏,以往並未積極從事行銷推廣這層面。
就如一些文創觀察人所提及的,公司單有創意人才是不足夠的
也需要經營管理人才。需要整合兩種能力相互配合才能繼續成長擴大。
行銷方面首重品牌建立
一方面借用經營者的知名度及人脈支援為後盾,
另方面配合電子媒介的建立,如網站,電子型錄,...
再以藝術的專業為商業產品的品質背書,如公共藝術作品的成立發表,
作為事件行銷的點,創造更多的曝光率逐步建立品牌信賴感。

歷史性的中技圖書館,須“整合行銷資訊”寫一篇短文

ㄏㄏ 這份課堂作業也於上課當天完成繳交了

中技畢業典禮整合行銷




畢業典禮是一個階段,大部分人會相當重視,因此每年畢業季
總是相關商業行為非常熱絡的時段。

應該可以考慮整合一下相關商店,以套裝聯合促銷的方式做推廣,
類似 婚禮顧問 的模式,從頭到尾 全部包辦,
包含 畢業前的畢業旅行規劃,典禮的舞台佈置節目安排流程規劃
照相錄影,花束氣球制服獎品.......以及典禮過後的後續服務,
如相關升學或就業的協助等等....



聽起來不錯的樣子,有沒有人要一起做呀 ^^

分析一個網站的優使性






花蓮旅人誌 http://www.hl-net.com.tw/


......一個想念家鄉的地方......




進入首頁 會有一張站長的心情主圖
隨著站長心情不定期更新
但每次總是令人看了舒服 不知怎 就是舒服...
左邊選單依花蓮地理位置分類 簡單明瞭









進入網站內容後 左邊選單依舊,使用上有一致性
中間主要圖文訊息部份則依照發表時間先後排列
右邊則是 新話題、熱門話題、回響及留言本等選項

在學習度方面因為 畫面切割簡單,且主題分類清楚
使用上不會造成太大困擾。

使用效率:內容發表主要以介紹花蓮人文地理景觀美食等
除了依班大家所熟悉的景點美食外,也有相當多的私人景點
及私房小吃,不管是對於花蓮認識或不認識的人都有很大的效用。

記憶度:因為網站已非 營利方式經營 內容涵蓋範圍廣泛
且曾入圍全球華人布洛格大講
因此 只要進來過的人對於網站的記憶度皆非常深刻。

錯誤率:因為網站架構簡單,且無廣告干擾,因此在瀏覽上非常舒適。

滿意度:所提供花蓮的訊息不但廣泛,且有不少深入的觀點分享,
算是令人非常非常喜歡、滿意度很高的網站

瀏覽各校畢業典禮的事件、物件、接觸點、效應等行銷手法(課堂作業,個人)

本隨堂作業已於課堂上完成並繳交。

2008年4月15日 星期二

【期中作業】小組報告-為一個攤販做整合行銷策略(小組討論)

一、店名: 40年正宗古早味幸福紅茶冰






以傳統古早味頭號換起小時記憶,要求高品原味原料質,消費價格低符合學生商圈需求使大眾能享受傳統美食。

優點: 堅持原則以量杯調整比例達到適中濃度,適合大眾口味
缺點: 口味選擇性少易選擇、製飲人手不足、沒有號碼牌有時客人先後順序會弄錯,導致顧客小抱怨。



二、設計企劃:
Logo設計







名片集點卡






紙杯及試喝杯








工作服








折價券



IMC行銷策略:
1.建立商店blog

2.加入商家聯盟(ex:shopcool)消費者可加入會員免費下載折價卷
3.發送EDM 或著主動發起電子信件轉寄分享 增加曝光率
4.在商圈請娃娃布偶發送傳單 吸引人潮聚集
5.10杯以上免費送到家
6.一口杯免費試喝品嚐
7.學生商區面紙夾折價券或贈筆
8.病毒式行銷



小組成員:
賴智偉33963002 何懿玨33953041
唐居詩33963022 劉玉雯33963042
陳彥彬33963031 許志西33963012
劉嘉文33963028 林妙宜33963035



2008年4月14日 星期一

【期中作業】如果本校將升格為大學,你負責學校公關組負責人,將會面臨...........??

(1)會面臨哪些有價值的問題?
1.學校更名的問題(沿用舊校名以台中× × × × 或是一個全新的校名)。
2.全面更新學校的CIS、VIS。
3.更新大門的形象(門面會給人一種超越的氣勢以及全新的感覺)。
4.學校軟硬體設備的增加
5.是否增加新的系所(考量學校的可用空間)

(2)會提出哪些計畫(活動)

1.會以園遊會的冀運動會的方式舉行慶祝會。
2.將園遊會所得的部分款項捐助弱勢團體(吸引媒體的採訪報導)。
3.藉由大型廣告(T霸、車身廣告、報紙等媒體)傳達學校升格的訊息。
4.活潑的方式舉辦全國徵稿包含校徽、吉祥物、及校門入口意象。
5.串聯全省各地大專院校舉辦自行車聖火傳遞,象徵教育的薪傳。
6.地理位置鄰近一中街與補習街人潮多可舉辦學校吉祥物與啦啦隊遊街活動
炒熱氣氛慶祝升格,傳達升格訊息邀附近商家同慶。


小組成員:
賴智偉33963002 何懿玨33953041
唐居詩33963022 劉玉雯33963042
陳彥彬33963031 許志西33963012
劉嘉文33963028 林妙宜33963035

2008年4月4日 星期五

【隨堂作業】分析一個品牌的行銷手法及經營的族群

琉園
執行長:王永山
創意總監:王俠軍
公司網站:http://www.tittot.com

1994年創立的琉園,英文品牌tittot,因同「剔透」,在過去十三年來已經成了台灣最知名的文化創意產業代表之一。

琉園品牌致勝的關鍵:
1.市場區隔奏效
王俠軍從電影人轉作玻璃藝術工作,當初選擇以脫臘製造的工法,就是要與國際上所使用的吹製玻璃擊雕花切割玻璃等工法做區隔,因為中國人吹製玻璃吹不贏威尼斯,切割工藝比不上捷克。因為有所區隔使台灣成為國際脫臘鑄造玻璃的重鎮,也掀起一古旋風。

2.向百年品牌學習
琉園的作品價值受到國際百年品牌的注意,曾有大廠想收購琉園或想賣給琉園,在與這些百年品牌接洽的過程中,讓琉園了解到品牌是什麼?並知道品牌的經營是長期的,過程中也必須付出代價。

3.品牌總體檢
透過大規模的訪談與辯論,找出品牌的六大特色,具備理想性、ˋ專業、時尚、工藝及文化等。

4.轉型行銷服務,員工再教育
滿足客戶需要,在琉園內部已變成信仰,不只設計要有創意,管理也要有創意。

資料來源:好創意更要好管理。 三采文化

【隨堂作業】3月23日-2008總統大選

選舉 再台灣一像是瘋狂的,不管每次候選人選前所表明的要為選舉立一個乾淨選舉的典範,或是每次講的多說政見少口水...但事實證明,為了勝選,似乎不得不不擇手段。選舉這現象在台灣其實也非全部是負面的,事實上,我們仍可看到台灣人民的可愛,曾經就看過依未麵攤老板,埋頭在熱爐前位自己的客人煮麵時,遠遠聽到候選人的宣傳車慢慢駛進,當下老闆放下工作,拿起選舉小旗子走到門口,微笑著輕輕的搖著旗,也不呼喊口號也不激動,就只是搖著旗表達支持,待宣傳車經過後,收起旗子繼續煮麵。感覺上,就像常說的選舉是一時的,日子還是要過,但卻也不忘以行動表示支持自己的候選人,參與這難得的民主盛事。

2008年1月22日 星期二

【隨堂作業】12月22日-第一次接觸


這天,到大甲鎮瀾宮拍拍照片,在後門那條路上看到一群人在排隊,
原來是小林煎餅的釣鐘燒。
刻意的在那裡觀察了一下,排隊的人幾乎涵蓋了老中青幼四代,
一邊不時的走過去四處看看,順便也聽聽正在排隊的人的對話,
「這個啦,這個啦,跟你說喔,上次我去清水休息站買,
000也是排隊等了很久才買到,真是....」一個時髦的女生說著
「我朋友跟我說過這家的釣鐘燒,超讚的啦......」帶著鴨舌帽的年輕人
ㄚ這甘有哈好呷,奈大家排隊排架久嘛賣排......」看似虔誠信徒的婦人
「這個很香很好吃我們去排隊啦......」小女孩向她的小男朋友撒嬌
不管有吃過沒吃過,光看這排隊的陣仗就夠讓人引起好奇,
進而會想了解產品,甚至跟著排隊吃吃看到底是什麼東西那麼好吃。
口碑,是個不容易建立,但卻是非常有效的行銷方式。
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2008年1月18日 星期五

【期末作業】1月6日-行銷自己






驅動創意的發想力‧永不止息的原動力

精準確實的判斷力‧穩健效率的執行力




行銷4P
PProduct0產品: 平面視覺設計。

Price 000價格: 0~無限大,絕對符合你的需求。

Place 000通路: 轉介、電子媒體。

Promotim 推廣: 套裝專案


行銷4C

CConsumer 000消費者: 欲提升產品形象者。

Cost(消費者需求)成本: 獨立個體,高CP值。

Convenience00便利性: 全時待命。

Communication 溝通: 雙向直接傳達,零誤差





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2008年1月17日 星期四

【隨堂作業】12月16日-資訊展報告

找兩家廠商試說明其促銷方式


1.EPSON






EPSON也算是人氣大廠,近年數位相機月來越普及連帶列印設備需求跟著增加。
現場促銷除了折扣、送贈品之外,也看到他設了一個舞台,旁邊還有一個大時鐘,
想必是有不定期的限時搶購限時贈送之類的,這當然也是少不了資訊展的主角-辣妹囉。^^

比較令人注意的是那些流動式的廣告,最想演的是那隻粉紅大熊,
一看到牠耳邊就想起廣告主題曲-省省省省!而且牠很大隻在現場走動確實很吸引人注意。

再者有些走動式的廣告牌,由人拿著到處走,在滿滿是人的現場,遠遠就可看到一支支廣告物,
蠻有導引的效果。


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2.故宮博物館








現場我真的要說說故宮博物館,事實上我們近年都可以感受到故宮一直在做的一件事就是
擴充他的消費客層,特別是年輕的族群,因此看到他們在除了原有的展示外,
也加了很多數位的東西及年輕人流行的公仔,當然,要吸引人潮,還是免不了送東西及超級吸人者 -辣妹。ㄎㄎㄎ



看了那麼多年的資訊展,台中也好台北也好,促銷的方式也沒什麼新意,折扣、贈品、贈品、折扣,而且還發現現場賣的東西還不見得有比較便宜,似乎是形成"資訊展一定便宜"的一個假象。
要吸引人潮不難啦,辣妹多一點辣一點,最好星光幫也通通請過來,但是人潮就是錢潮嗎?
也不見得,現在消費者越來越聰明了,不從基本的需求思考起,再多辣妹也只是讓我們一飽眼福而已,是吧。











2008年1月16日 星期三

【隨堂作業】12月2日-以"你"為準,找一件奢華品,說明其意義。

















基本上我也不算是跑車迷,某天偶然在發現頻道看到正在介紹這輛車-法拉利599,覺得好奇便看了下去,不得不讚嘆義大利的造車工藝。

我想如果你親身走近599 GTB,那麼我相信你會用所有的最高級辭彙不厭其煩地對其讚美,當然速度已經不是單純的一方面了,因為它不僅是快,而且,每一個細節都散發出令人癡迷的魅力,它同時也是法拉利駿馬系列十分強健的烈馬,而且是燒錢的富翁們的大玩具。現在你可以在世界上任何地方就預訂它,當然你要確認你是一個燒錢的富翁。

對於車本身的性能我也是沒多大研究,只知道她可以跑很快很快(當然在台灣是英雄無用武之地),但光看她內裝所用的皮革,從選皮材手工車工,每一處的打孔、針腳、折縫都是匠心獨具;明牌包的使用者阿,在這車裡用來坐在屁股上的皮革都比那些包包還要高檔呢!你能說599她不是奢華品嗎?

要說到如果擁有她對我會有什麼改變?會呀,我會變得富有,因為我會賣掉她,哈哈哈 ...